一、ulio品牌概況
      ulio品牌是國(guó)內(nèi)壁紙的名品，是一家專門自主研究、開(kāi)發(fā)、進(jìn)口代理及銷售為一體的綜合性公司。ulio品牌公司, 與意大利、荷蘭、比利時(shí)、美國(guó)、英國(guó)等海外供應(yīng)商保持良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。
      ulio品牌，秉承了二十年專業(yè)的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)，把豐富而寬廣的資源體系整合成的通路品牌，意在鍛造一個(gè)中國(guó)乃至世界的行業(yè)領(lǐng)軍品牌，把壁紙行業(yè)真正的品牌概念及文化內(nèi)涵導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，使合作伙伴、消費(fèi)者真正享受到品牌的服務(wù)與品質(zhì)。
      ulio品牌， 追求“大氣時(shí)尚、品位高雅、精益求精、追求卓越”的經(jīng)營(yíng)理念，每年定期開(kāi)發(fā)和引進(jìn)引領(lǐng)世界潮流的壁紙產(chǎn)品，把國(guó)際家居裝飾的潮流從上海引向全國(guó)。 
 
        
     ulio品牌，包括金箔、銀箔壁紙、全紙壁紙、膠面壁紙、高級(jí)紗線、提花壁布、編織類壁紙壁布，天然材質(zhì)類壁紙壁布等，產(chǎn)品豐富、種類繁多，滿足不同消費(fèi)者的需求。

     ulio品牌，配合專業(yè)的壁紙施工服務(wù)和完善的售后跟蹤服務(wù)，讓消費(fèi)者在使用ulio壁紙產(chǎn)品時(shí)，無(wú)后顧之憂。

      ulio品牌，為倡導(dǎo)綠色環(huán)保的家居新理念、壁紙品牌文化的推廣和普及進(jìn)行積極的教育宣導(dǎo)工作。
     

      ulio品牌的宗旨是“推動(dòng)中國(guó)家居國(guó)際化，引導(dǎo)時(shí)尚生活新潮流”。

      ulio品牌之所以能在國(guó)內(nèi)脫穎而出，離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力和判斷力，也離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品本身不斷地引進(jìn)和更新。
     
       我們始終認(rèn)為：ulio品牌的經(jīng)營(yíng)是建立在對(duì)有效的引導(dǎo)及發(fā)揮員工潛在能力的基礎(chǔ)上。
 
二、ulio品牌
      ulio品牌是一個(gè)多層次、全方位、有生命力的復(fù)合體。要奠定**品牌的地位，僅僅靠單純的高認(rèn)知度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

2、ulio品牌的四個(gè)特性：
     差異性 （differentiation） 

     1.相關(guān)性 （relevance）
     2.尊重性 （esteem）
     3.認(rèn)知度 （knowledge） 

  
     差異性和相關(guān)性構(gòu)成ulio品牌強(qiáng)度，尊重度和認(rèn)知度構(gòu)成ulio品牌地位。
     相關(guān)性則是指ulio品牌對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體的適合程度；
     尊重度就是ulio品牌的美譽(yù)度；
     認(rèn)知度即**度，是消費(fèi)者對(duì)ulio品牌的了解程度。

 
尊重度與認(rèn)知度關(guān)系 
      尊重度主要指消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感和贊譽(yù)，品牌美譽(yù)和尊重度就像一只無(wú)形的手，在顧客的消費(fèi)決策過(guò)程當(dāng)中具有強(qiáng)大的心理牽引力，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理定勢(shì)的形成具有決定性作用。品牌的高認(rèn)知度可以通過(guò)鋪天蓋地的廣告轟炸和精心打造的惡意炒作來(lái)完成，但品牌的美譽(yù)度并不是一朝一夕能夠建立起來(lái)的，正如西方有句諺語(yǔ)“一代可以產(chǎn)生一個(gè)富翁，三代才能培養(yǎng)一個(gè)紳士”，品牌的尊重度體現(xiàn)在細(xì)微之處，如企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、對(duì)投訴客戶的態(tài)度、公共關(guān)系、商業(yè)信用、售前和售后服務(wù)態(tài)度的一致性等。
      如果美譽(yù)度高過(guò)**度，就意味著目標(biāo)消費(fèi)群體，對(duì)于品牌具有一定的好感，并且有進(jìn)一步了解的愿望。而如果情況正好相反，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的了解程度高于喜歡程度，這就是品牌危機(jī)的前兆。
      就目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)效果來(lái)看，ulio品牌具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，產(chǎn)品和品牌的慣性還會(huì)產(chǎn)生作用, 但正如古人所講“學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退”，品牌也是一樣，如果不變革，只有死路一條。

3、ulio品牌升華的途徑
     一、規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式；
     通過(guò)教育宣傳的方式，在推廣ulio產(chǎn)品的同時(shí)，推廣ulio品牌文化。
     二、調(diào)整品牌運(yùn)作模式，走精細(xì)化的路線；
     加強(qiáng)ulio品牌的監(jiān)控和管理是中心點(diǎn)，也是根本。在發(fā)展壯大的同時(shí)，要加強(qiáng)規(guī)范管理。
     三、塑造差異性，提高尊重度。
     經(jīng)濟(jì)學(xué)的“木桶理論”告訴我們，容積是由木桶**短的短板決定，差異性和品牌的尊重度是作為ulio品牌四要素中的短板，ulio品牌如果想在品牌內(nèi)涵和深度上有質(zhì)的變化，必須從這兩個(gè)**弱的地方著手。
     四、改變產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略。
     產(chǎn)品方面，改變過(guò)去那種以量取勝的產(chǎn)品模式。從投入和產(chǎn)出比來(lái)講，產(chǎn)品及其品牌有一個(gè)邊際效益遞減的問(wèn)題，并不是越多越好, 真正的國(guó)際**品牌并不一定需要通過(guò)數(shù)量來(lái)支撐（注：數(shù)量多就意味著高成本，高投入，高風(fēng)險(xiǎn)，就意味著粗制濫造），真正的品牌差異性和相關(guān)性構(gòu)成品牌強(qiáng)度，尊重度和認(rèn)知度構(gòu)成品牌地位。
   “差異性”是建立ulio品牌的核心和基礎(chǔ)，主要有三個(gè)組成部分———與眾不同、杰出特征 。這是消費(fèi)者愿意出高價(jià)格購(gòu)買該品牌產(chǎn)品的重要因素，在ulio品牌的個(gè)性方面，是我們今后的推廣的中心。
    時(shí)下，買方市場(chǎng)的格局已經(jīng)形成，面對(duì)同類產(chǎn)品及服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的差異性可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的定價(jià)能力和利潤(rùn)率，差異性喪失后，目標(biāo)消費(fèi)群體在選擇產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，價(jià)格會(huì)成為主導(dǎo)性因素。
要?jiǎng)?chuàng)立ulio品牌的差異性，無(wú)論在終端消費(fèi)者還是產(chǎn)品營(yíng)銷通路，這種差異性會(huì)促成品牌的認(rèn)同及交易的形成。
    市場(chǎng)營(yíng)銷有一個(gè)“聚焦原則”，企業(yè)如果產(chǎn)品太多，精力會(huì)被嚴(yán)重分散，每個(gè)產(chǎn)品都投入精力去打理，哪個(gè)都很難打理好，在發(fā)展過(guò)程中，過(guò)多地強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)術(shù)和技巧，其結(jié)果是，消費(fèi)者既看不到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也看不到其品牌內(nèi)涵。
    五、充分利用和發(fā)揮公司的資源優(yōu)勢(shì)（資金、人才、模式、管理、技術(shù)、品牌、渠道等優(yōu)勢(shì)），鞏固和提升品牌的附加價(jià)值。
    另外，品牌是特定產(chǎn)業(yè)背景和市場(chǎng)發(fā)展中的特殊產(chǎn)物， 也沒(méi)有代表性，應(yīng)尋找到一條適合我們自己的品牌之路。 

     

二、ulio品牌的文化
          品牌的經(jīng)營(yíng)理念： 
          品位時(shí)尚： 品位高雅 精益求精 追求卓越
          品牌定位：高品質(zhì)、高品位
          合作理念： 共同開(kāi)發(fā) 共同維護(hù) 共同發(fā)展 共同進(jìn)步
          品牌內(nèi)涵：彌漫壁紙文化底蘊(yùn) 融匯中西藝術(shù) 
          倡導(dǎo)時(shí)尚價(jià)值理念 享受個(gè)性健康生活

品牌的詮釋：
     生活 （living）：讓您的生活空間更美好,更健康;
     想象 （imagine）:讓您在壁紙的海洋中,尋找到您所追求的想象空間;
     目標(biāo) （ob-ject）：讓中國(guó)人實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的家居生活,永遠(yuǎn)走在時(shí)尚生活的前端

     ulio品牌宗旨：推動(dòng)中國(guó)家居國(guó)際化，引導(dǎo)時(shí)尚生活新潮流。 

     ulio品牌語(yǔ)言：“l(fā)et space better!”
    “生活更美好！”

     ulio品牌特征：時(shí)尚、價(jià)值、個(gè)性、健康

1、時(shí)尚生活新主張：堅(jiān)持自己風(fēng)格的人，才是**懂得時(shí)尚的；
     隨著人們生活水平的提高，“住”的消費(fèi)也日益增長(zhǎng)。營(yíng)造一個(gè)溫馨、舒適的家成為一種新的時(shí)尚。那么在21世紀(jì)，壁紙的設(shè)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的變化？
突出“以人為本”
     人們的需求是十分復(fù)雜的，不同地域、不同民族或不同階層的人群，有著各自不同的思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、生活方式等。因此壁紙的設(shè)計(jì)更關(guān)注人們的需求，圍繞提高人們生活質(zhì)量的欲望、需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)。

與室內(nèi)設(shè)計(jì)相適應(yīng)
      壁紙?jiān)O(shè)計(jì)是建筑的內(nèi)部設(shè)計(jì)，與人的起居生活息息相關(guān)。室內(nèi)設(shè)計(jì)水平的高低能直接反映出居住環(huán)境質(zhì)量。壁紙作為室內(nèi)裝飾的主體部分之一，其圖案和色彩都會(huì)對(duì)室內(nèi)裝飾的整體效果有所影響。因此，只有壁紙?jiān)O(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格、色調(diào)相一致，壁紙才能在室內(nèi)裝飾中與其它飾品相互協(xié)調(diào)、形成和諧、統(tǒng)一的居室格調(diào)。
符合環(huán)保要求
      21世紀(jì)是住處時(shí)代，也是生態(tài)文明時(shí)代，按國(guó)際社會(huì)所承認(rèn)的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)要考慮解決好自然資源和自然材料的合理運(yùn)用。在空間組織、裝修裝飾中將更多地利用自然元素和天然材質(zhì)，營(yíng)造自然質(zhì)樸的生活環(huán)境，按“綠色環(huán)�！睒�(biāo)準(zhǔn)要求來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)壁紙。使設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出的壁紙更符合您的審美需求和追求的時(shí)尚。

2、價(jià)值生活新主張：價(jià)值真正的意義在于它的品質(zhì)與文化內(nèi)涵；
     孔子有句名言：“魚(yú)相忘乎江湖，人相忘乎道術(shù)”。意思是說(shuō)：人與魚(yú)一樣，要有一個(gè)適宜的生存空間為一體，達(dá)到“物我”兩忘的境界，生活才能其樂(lè)融融。所謂“住文化”，就是人類運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的成果，為自己營(yíng)造有利于生存和發(fā)展的物質(zhì)和精神的環(huán)境，而且在滿足多樣化居住需求和同時(shí)，達(dá)到功能和個(gè)性的和諧統(tǒng)一。當(dāng)今的住文化，指的是住宅的質(zhì)量、品位，不同風(fēng)格的規(guī)劃，不同類別的房型，不同檔次的設(shè)計(jì)，無(wú)疑會(huì)形成不同層次的文化。為了提高住文化的層次，目前在寸土寸金的城市里為提高單位土地可利用的建筑面積，以高密度、高容積率為主的小區(qū)規(guī)劃，已為錯(cuò)層錯(cuò)位、低容積率的環(huán)境設(shè)計(jì)所取代，營(yíng)造了連底層也陽(yáng)光充足、空氣新鮮的居所。
      住宅的功能日臻完善，形成與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致的內(nèi)部空間，是住文化的又一個(gè)重要方面。其材料和選用，既滿足住宅功能的要求，又與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，更符合審美的情趣；其空間的分割既靈活自由，又適合家庭不同成員共同活動(dòng)，更保持著個(gè)人私密的需要；在符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的條件下，都能方便地向用戶提供健康、安全、舒適的視環(huán)境。住文化要求的個(gè)性，還包括民
族風(fēng)情、地方色彩、時(shí)代精神和建筑的特色、用戶的愛(ài)好等多樣化的要求在內(nèi)。

3、個(gè)性生活新主張： 展示與眾不同的您；
      對(duì)于現(xiàn)代人講，家不單具有一種功能，而被賦予了更多含義，休息、放松，展示自我、展示個(gè)性的地方。每個(gè)人都希望自己的家能夠與眾不同，能夠代表自己的品位、風(fēng)格，要更適合自己！
      隨著每個(gè)年齡段人們的生活閱歷，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、文化層次等的不同，對(duì)家居裝飾風(fēng)格的理解也不盡相同，有的中意于雍容華貴風(fēng)格，也有對(duì)質(zhì)樸回歸的新傳統(tǒng)風(fēng)格或簡(jiǎn)約凝練的風(fēng)格情有獨(dú)鐘。
根據(jù)不同年齡層次和生活背景，在家居裝飾方面就要有不同的特點(diǎn)、展示不同的風(fēng)格。
年輕的時(shí)尚人士在裝修時(shí)可以多些現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大膽的搭配居室的色彩和個(gè)性的壁紙，整體家具的尺寸比例要合理。個(gè)人居室不必刻意裝飾得具有性別化，多注意細(xì)節(jié)的處理，以便給你的家居帶來(lái)時(shí)尚的亮點(diǎn)。
      對(duì)于成功人士，家中的設(shè)計(jì)風(fēng)格則偏向穩(wěn)重，如古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的裝修較多。家居配飾方面則強(qiáng)調(diào)暖色系的感染力，可以選擇一些傳統(tǒng)的圖案和古典的風(fēng)格來(lái)加以裝點(diǎn)。
當(dāng)然，現(xiàn)在許多家庭都喜歡在客廳或臥房擺放綠色的植物（盆栽或鮮花），或者飼養(yǎng)金魚(yú)，這樣有助于清新空氣，美化環(huán)境，增加居室的靈動(dòng)性，讓房間充滿生機(jī)。但是要注意擺放不能過(guò)多。
根據(jù)你的性格，選擇你喜愛(ài)的壁紙，來(lái)裝扮自己的個(gè)性家居！

    
健康生活新主張：家居新概念打造健康生活
     隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康越來(lái)越重視，而“家”對(duì)健康就有著更重要的意義。因此，健康家居的概念就成了一種考慮的主流。追求健康成為新世紀(jì)人們首要目標(biāo)，因此，健康生活方式，應(yīng)該從健康家居這個(gè)潮流開(kāi)始，而使之成為健康生活的新主張。ulio品牌發(fā)展中心，從以人為本角度出發(fā)，引進(jìn)了一系列具有健康，環(huán)保的天然材質(zhì)壁紙，給講究時(shí)尚的您，帶來(lái)個(gè)性和健康的家居，這是我們一貫的宗旨！

ulio品牌訴求：享受成功、享受生活、享受成功；
ulio品牌的合作伙伴通過(guò)經(jīng)營(yíng)ulio品牌，從而獲得成功；
ulio品牌產(chǎn)品提供給成功人士使用，從而享受生活的品質(zhì)；
ulio品牌使每位員工獲得事業(yè)和生活的成功；

享受生活
生活是豐富多彩的，而壁紙也是豐富多彩的，兩者相得益彰，使用ulio品牌，享受美好的生活。
ulio幫助您營(yíng)造美好的環(huán)境、美好的家居，使家的生活更加幸福！

ulio品牌資源：omexco、 arte、 eijffinger 、sirpi、 york、 as