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墻紙行業競爭現狀

　　墻紙行業規模與利潤狀況

　　**，墻紙行業規模正在不斷壯大。由于墻紙行業進入壁壘相對較低，利潤空間又很大，墻紙的普及率出現明顯的增長趨勢。2001年，我國墻紙普及率僅為0.5%，2011年，我國墻紙普及率已達到為4%左右。而歐美發達國家的墻紙普及率超過70%。墻紙消費總量逐年增長，每年增幅超過15%，并且還有巨大的增長空間;第三方面是在中國，家裝行業利潤巨大，而墻紙行業目前處于再興階段，其價格透明度還不是很高，各墻紙企業存在自由定價的現象，由此可以看出墻紙行業的利潤較高，但沒有形成較好的體系，市場有待于進一步完善、發展。

　　墻紙行業競爭格局分析

　　在我國墻紙市場中，以英國、德國、意大利、西班牙、日本、韓國的產品居多，其市場占有率(銷售額)高達70%以上。根據調查發現，國外墻紙品牌價格較高，主要占據了中高端市場;而國內墻紙品牌價格相對較低，主要占據了中低端市場。羅馬瑞達墻紙，意大利**品牌，主要占據國內中高端的墻紙市場。

　　墻紙行業發展趨勢分析

　　(1)品牌選擇多樣化，競爭激烈。

　　(2)良好的品牌，完善的服務。由于墻紙市場的競爭激烈，各個商家也逐漸意識到要保持競爭力須從品牌與服務兩方面加強。消費者在選購墻紙過程中關注的服務主要有墻紙的配送、退換、施工、定期檢查、維護保養服務，以及商家根據客戶的反饋意見的改進等方面，這些方面都會影響消費者對品牌的態度，因此要通過完善的服務樹立較好的品牌形象。